BÙNG NỔ KINH THÁNH: TẠI SAO MỌI NGƯỜI LẠI MUA NHIỀU KINH THÁNH NHƯ VẬY?

 

Bùng nổ Kinh thánh: Tại sao mọi người lại mua nhiều Kinh thánh như vậy?

Vũ Văn An  05/Dec/2024

 

Kinh thánh. Nguồn: joshimerbin/Shutterstock

 

Jonah McKeown, trên CNA, ngày 5 tháng 12 năm 2024, đặt câu hỏi: Liệu Kinh thánh — vốn đã là cuốn sách được in rộng rãi nhất mọi thời đại — đang có thời kỳ thịnh hành hay không? Và ông cho biết:

Theo báo cáo gần đây của tờ Wall Street Journal, doanh số bán Kinh thánh — trên nhiều phiên bản khác nhau — đã tăng 22% tại Hoa Kỳ cho đến cuối tháng 10 năm 2024 so với cùng kỳ năm ngoái, theo công cụ theo dõi sách Circana BookScan. Điều này xảy ra mặc dù gần một phần ba người lớn ở Hoa Kỳ tự nhận là không theo tôn giáo nào.

Ngược lại, doanh số bán sách in nói chung chỉ tăng 1% trong cùng kỳ.

Các chuyên gia được Wall Street Journal trích dẫn cho rằng doanh số bán Kinh thánh tăng là do độc giả tìm kiếm sự an ủi và ý nghĩa trong bối cảnh lo lắng và bất ổn gia tăng trong nền văn hóa; sự xuất hiện của các phiên bản và định dạng Kinh thánh mới phục vụ cho nhiều sở thích khác nhau; và các chiến dịch tiếp thị chiến lược để tiếp cận đối tượng mới, chẳng hạn như những người trẻ muốn biến đức tin của mình thành của riêng họ bằng cách mua Kinh thánh của riêng họ.

Một số nhà xuất bản Công Giáo nổi tiếng đã nói với CNA rằng họ cũng đang tận dụng làn sóng tăng doanh số bán Kinh thánh này, với nhiều người cho rằng sự gia tăng này là do người Công Giáo khao khát tìm hiểu lời Chúa cho chính họ.

Một 'khoảnh khắc' Kinh thánh trong văn hóa

Đối với Word on Fire, tổ chức truyền thông Công Giáo và xuất bản do Giám mục Robert Barron của Winona-Rochester, Minnesota thành lập, "cơn sốt Kinh thánh" đã rất rõ ràng.

Brandon Vogt, giám đốc xuất bản cấp cao tại Word on Fire và là tổng biên tập của loạt Kinh thánh Word on Fire, nói với CNA rằng tổ chức này đã bán được hơn nửa triệu tập Kinh thánh Word on Fire kể từ khi ra mắt sản phẩm vào năm 2020, vượt xa kỳ vọng của chính họ.

“Chúng tôi đã đặt hàng 50,000 bản, đối với chúng tôi có vẻ là rất nhiều, và chúng tôi dự kiến số lượng đó sẽ đủ dùng trong ít nhất một hoặc hai năm. Thật đáng kinh ngạc, chúng tôi đã bán hết các bản bằng da trong vòng 24 giờ và hầu hết các phiên bản bìa cứng và bìa mềm trong vòng vài tuần. Doanh số không hề chậm lại kể từ đó", Vogt cho biết.

Jon Bator, giám đốc bán hàng và tiếp thị cấp cao của Word on Fire, cho biết thêm rằng nhóm tông đồ "chắc chắn đã bị cuốn hút" bởi sự phổ biến của bộ sách và "kể từ đó đã phải vật lộn để theo kịp nhu cầu nhất quán" — một phần là do tập sách bìa da được in tại Ý.

Ông cho biết "Nhu cầu hàng tháng khá nhất quán, ngay cả khi có rất ít hoạt động tiếp thị và quảng cáo".

Bator cho biết cách tiếp cận của Word on Fire để tạo ra Kinh thánh là "dẫn đầu bằng vẻ đẹp", nghĩa là biến bản thân Kinh thánh thành một vật thể đẹp — rất cẩn thận với hình ảnh minh họa, kiểu chữ, bìa sách và vật liệu của tập sách. Ngoài ra, cuốn sách còn bao gồm các bình luận từ nhiều nguồn khác nhau, nổi bật nhất là chính ĐC Barron, một nhà thuyết giáo được tìm kiếm.

“Bằng cách dẫn đầu bằng vẻ đẹp trong cả thiết kế và nội dung, nó đặc biệt có ý nghĩa thu hút những người — dù họ có biết rõ hay không — đang không ngừng tìm kiếm Chúa”, Bator nói thêm.

Vogt cho biết ông tin rằng Kinh thánh đang có một “khoảnh khắc” văn hóa.

“Từ các bài giảng về Kinh thánh của Jordan Peterson về các sách Sáng thế và Xuất hành, thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube và bán hết vé tại các diễn đàn khác khắp cả nước, đến podcast ‘Kinh thánh trong một năm’ của Cha Mike Schmitz, trong một thời gian là podcast số 1 trên thế giới, đến các bài giảng hàng tuần trên YouTube của Đức Cha Barron, thu hút hàng trăm nghìn người xem vào mỗi Chủ Nhật, chúng ta đang thấy Kinh thánh được trình bày theo những cách mới mẻ và thú vị và mọi người đang đáp ứng. Kinh thánh Word on Fire chỉ là một ví dụ khác”, Vogt nói.

“Người ta đã trở nên mệt mỏi với mô hình ‘sự thật của bạn, sự thật của tôi’ và khao khát sự thật, đó là một phần lý do tại sao nhiều người đang quay trở lại với bản văn cổ xưa này, được cho là chính Lời của Thiên Chúa, chứ không chỉ là một lời trong số nhiều lời khác.”

‘Một cuộc cách mạng trong cách người Công Giáo đọc Kinh thánh’

Ignatius Press, một cái tên lớn trong ngành xuất bản Kinh thánh Công Giáo trong nhiều thập niên, gần đây đã công bố một cuốn Kinh thánh nghiên cứu mới được tạo ra cùng với Trung tâm Thần học Kinh thánh St. Paul của giáo sư Scott Hahn, hiện đang đóng góp vào sự bùng nổ Kinh thánh đang diễn ra.

Cuốn Nghiên cứu Kinh thánh Công Giáo Ignatius mới bao gồm toàn bộ bản văn của Phiên bản Tiêu chuẩn được sửa đổi, Ấn bản Kinh thánh Công Giáo Thứ hai, cùng với các ghi chú, bản đồ chi tiết, các tiểu luận dẫn nhập cho mỗi cuốn sách và hơn 17,000 chú thích và hàng nghìn tham chiếu đối chiếu đến sách Giáo lý Công Giáo. Các ghi chú nhằm mục đích làm rõ bối cảnh lịch sử và văn hóa, giải thích các phong tục xa lạ và làm sáng tỏ các chủ đề thần học, nhấn mạnh sự kết nối giữa Cựu Ước và Tân Ước.

Mark Brumley, chủ tịch của Ignatius Press, nói với CNA rằng ông coi sự gia tăng gần đây trong doanh số bán Kinh thánh là sự phản ảnh của sự khao khát ngày càng tăng đối với Chúa và sự hướng dẫn tâm linh trong xã hội. Ông cho biết cuốn Nghiên cứu Kinh thánh Công Giáo Ignatius mới đã bán được khoảng 40,000 bản, và dự kiến sẽ bán được ít nhất 20,000 bản nữa từ đợt in hiện tại.

Ignatius đã bán được khoảng 100,000 bản của nhiều ấn bản khác nhau trong dòng Kinh thánh Ignatius hàng năm và Brumley xác nhận rằng công ty đã chứng kiến "sự gia tăng đều đặn" về sự quan tâm và doanh số trong những năm gần đây.

"Tôi không ngạc nhiên khi điều này xảy ra. Tôi thấy dấu hiệu của điều đó tại giáo xứ Công Giáo của tôi và ở nhiều nơi khác trên khắp đất nước, rằng người Công Giáo đang đọc Kinh thánh", Brumley trả lời các câu hỏi của CNA trong cuộc họp báo ngày 2 tháng 12.

Kinh thánh là "nơi mà ngày càng nhiều người Công Giáo tìm đến để hiểu những gì Chúa đã nói và làm trong lịch sử... Tôi không ngạc nhiên khi doanh số bán Kinh thánh tăng lên. Tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở thời điểm trong Giáo Hội Công Giáo, nơi chúng ta đang chứng kiến gần như một cuộc cách mạng trong việc người Công Giáo đọc Kinh thánh".

Brumley nói với CNA rằng ông coi cuốn Nghiên cứu Kinh thánh Công Giáo Ignatius là một nguồn tài nguyên bổ sung chứ không phải là sự thay thế cho các cuốn Kinh thánh khác. Ông bày tỏ sự phấn khích về sự đa dạng của các cuốn Kinh thánh Công Giáo có sẵn, đồng thời ghi nhận những đóng góp của các nhà xuất bản khác như Ascension Press và Augustine Institute.

Ông cho biết ông hy vọng cuốn Nghiên cứu Kinh thánh Công Giáo Ignatius mới sẽ giúp người Công Giáo không những đọc Kinh thánh mà còn hiểu toàn bộ Kinh thánh.

“Chúng tôi giúp người Công Giáo tiếp cận Kinh thánh và cải thiện khả năng đọc Kinh thánh của họ, để các giáo viên Kinh thánh và giáo sư Kinh thánh có thể đến và đưa họ lên một bình diện cao hơn nữa… Tôi rất vui vì họ sẽ có công cụ này để giúp họ đi sâu hơn và hiểu biết về Chúa Giêsu một cách vững chắc hơn”.

‘Nhân tố bùng nổ’ của ‘Kinh thánh trong một năm’

Bắt đầu từ những ngày đầu năm 2021, podcast “Kinh thánh trong một năm” do linh mục nổi tiếng Mike Schmitz của Minnesota đọc toàn bộ đã leo lên các bảng xếp hạng podcast và soán ngôi một số podcast thế tục phổ biến nhất trong vài tuần, tiếp tục được tải xuống hơn nửa tỷ lần.

Jonathan Strate, Tổng giám đốc điều hành của Ascension, công ty xuất bản Công Giáo sản xuất podcast, nói với CNA rằng “Kinh thánh trong một năm” (BIY) là “nhân tố bùng nổ” thúc đẩy doanh số bán Kinh thánh của Ascension.

Vốn là một mặt hàng phổ biến, Great Adventure Catholic Bible, [Kinh thánh Công Giáo Đại Phiêu lưu] được soạn để đọc song song với “Kinh thánh trong một năm” tiếp tục bán nhanh trong nhiều tháng sau khi podcast ra mắt vào đầu năm 2021.

Mặc dù không thể định lượng được liệu sự bùng nổ doanh số bán Kinh thánh của riêng mình có góp phần vào xu hướng trên toàn quốc hay không, Strate cho biết công ty “chắc chắn hy vọng “Kinh thánh trong một năm” là một nhân tố trong sự hồi sinh này”.

“Chúng tôi thấy rằng “Kinh thánh trong một năm” vừa thu hút thêm khán giả mới vừa mời các thành viên hiện tại lặp lại hành trình này qua từng năm. Chúng tôi lắng nghe những khán giả đọc lại “Kinh thánh trong một năm” hàng năm và tìm thấy những hiểu biết và ý nghĩa mới mỗi năm", ông nói với CNA, đồng thời cho biết thêm rằng Ascension liên tục nhận được yêu cầu từ khách hàng về các sản phẩm Kinh thánh bổ sung ngoài những gì họ đã cung cấp.

Ngoài chính Kinh thánh, Ascension còn quảng bá Hệ thống Học tập Kinh thánh theo Dòng Thời gian được mã hóa màu, do học giả Kinh thánh Jeff Cavins tạo ra và được thiết kế để giúp mọi người hiểu "bức tranh toàn cảnh về lịch sử cứu rỗi khớp với nhau như thế nào".

"Nhiều người đã phải vật lộn để đọc Kinh thánh trong nhiều năm vì họ chưa bao giờ được dạy rằng Kinh thánh kể câu chuyện về sự cứu rỗi của Chúa đối với nhân loại từ thuở sơ khai cho đến nay. Có được hiểu biết này và mã màu trên mỗi trang giúp họ tạo ra những kết nối mà trước đây họ chưa từng có. Hiểu được những gì họ đang đọc giúp họ yêu thích Kinh thánh và muốn tiếp tục đọc lại Kinh thánh nhiều lần", Strate cho biết.

 

https://vietcatholic.net/News/Html/293147.htm